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【移动词霸】布局移动端,助力企业高效转化

发布时间:2018-01-10
移动营销 - 互动百科 - 词霸

移动营销产品在过去两年发生了非常重大的变化,而且这一趋势在未来仍将持续,移动广告的整体市场增速远高于网络广告市场增速。预计到2019年,中国移动广告市场规模将接近5000亿,在网络广告市场的渗透率近 80% 。

首先,是表现上的原生化,也就是广告更多地变成付费内容+定制化展示的样式。表现原生的基本要求,是广告主提供供拼接的素材而非整体创意,媒体根据自己的展示特点对素材进行原生化的拼装

其次,是场景上的原生化,也就是让广告更好地匹配用户的使用状态,乃至让用户沉浸到广告体验当中。这一点有两层含义,一是通过移动设备的信息探测用户场景,并提供合适的广告,比方说向早晨走出地铁的人们推送肯德基早餐券;另一层含义是广告样式的设计上向着富媒体、交互化的方向发展,让用户“玩”广告而不是“看”广告

在此形势之下,百科营销重磅推出移动词霸。移动词霸致力于打造全覆盖、多触点、立体化的一站式移动营销解决方案。包括移动端跟屏拉幕广告、图册广告、视频贴片、内链浮层、相关搜索、富媒体,从品宣到内容,从硬性推广到软性植入,层层递进,助力企业实现高效转化。

Step1、顶部拉幕 初见品牌,品质与理念的建立

广告载体:拉幕广告

人群:全网用户

人群特征:对目标内容缺乏认知,希望通过百科词条获取

价值传递:建立企业形象,树立品牌认知

STEP2、图册+视频特片品牌特点与内容的传达
广告载体:图册广告、视频贴片

人群:对产品有了解兴趣,无品牌意识用户

人群特征:有意更进一步了解词条,需要通过轻媒体形式(图片、视频)了解产品

价值传递:建立企业形象,树立品牌认知

STEP3、内链浮层+相关搜索品牌结合内容走入场景,引起客户兴趣反复灌输
广告载体:内链浮层植入、相关搜索植入

人群:潜在目标用户

人群特征:深入了解词条内容,对产品有明确消费意愿

价值传递:在扩展知识了解的过程中,海量广告曝光,强化领域/品牌/产品之间的关联

STEP4、富媒体广告以最优雅的方式赢得口碑,形成口碑的持续发酵

广告载体:富媒体广告

人群:目标消费用户

人群特征:希望清晰了解品牌产品价值主张,有主动消费意愿

价值传递:明确产品价值主张,可通过广告交互引导达成交易

众多优质黄金位置涵盖移动端全营销方式以最优雅的方式触达用户更多详情请查看http://mkt.baike.com/

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